乐鱼体育 春节档为何它稳赢、它垫底？57.52亿数据背后值得深想
发布日期：2026-02-25 11:01 点击次数：190
开头：振荡播报
（开头：上不雅新闻）
2026年春节档尘埃落定，票房首位和末位的悬殊差距激发柔和。国度电影局数据知道，2026年春节档（2.15-2.23）总票房达57.52亿元，不雅影东谈主次1.2亿。春节档上映的影片票房分别为：《奔突东谈主生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖东谈主：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫贪图之部落奇遇记》1.93亿元，《银河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。
{jz:field.toptypename/}“冰火两重天”下，不雅众年事结构、不雅影口味发生如何的变化？异日需要更多什么样的电影？春节档算作一年内最大的档期，每次票房大战背后，皆有许多话题值得想考。
定档太晚，老练IP更好卖
本年春节档档期内共5部影片票房破亿，票房前三名的影片分别为《奔突东谈主生3》《惊蛰无声》《镖东谈主：风起大漠》，其中，《奔突东谈主生3》以超29亿元的十足上风，稳居档期票房榜首。议论到粤语笑剧片《夜王》大年头四（2月20日）起运行在两广地永诀线刊行，在年头七（2月23日）才老成扩映寰宇，大年月朔（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1亿元的《银河入梦》才是实在的垫底选手。与此同期，《镖东谈主：风起大漠》成为本年春节档独一完了票房逆势上扬的影片，展现出黑马之势。
《夜王》
猫眼询查院2月24日发布的《2026春节档数据知悉评释》（以下简称评释）知道，2026年春节档在影片供给数目与类型丰富度上均与往年基本捏平，关联词大盘最终呈现出《奔突东谈主生3》断层领跑的顶点分化花样。《评释》合计，行业必须正视只须少数影片具备春节档抗压才略的问题。一方面，在超大档期的热烈博弈中，老练IP凭借深厚的受众基本盘与细方针厚谊价值，展现出十足的竞争上风与更高的抗风险才略；另一方面，遍及存在的晚定档表象大幅压缩了平淡不雅众建立贯通与毁坏有策画的窗口期，尤其对非IP影片影响更大。与此同期，“流量+”模式着力也在衰减。本年不少影片皆不乏流量明星的身影，但过度依赖流量艺东谈主不仅容易激发公论战议，同期也可能导致平淡不雅众对影片质地产生怀疑。
2月17日，《奔突东谈主生3》在上海万达影城松江店路演。
“春节档不雅众基本以家庭、情侣为主，家庭不雅众优选《奔突东谈主生3》和《熊出没·年年有熊》，老年不雅众更偏疼《惊蛰无声》。”AI CINEMA麇集创举东谈主周振宇先容，乐鱼体育本年春节档影片遍及定档晚，上映前行业内均未组织提前看片，大部分影院只可凭教悔“盲排”，几部新片大年月朔首日的票房数据尤为要害。
《奔突东谈主生3》和《熊出没·年年有熊》是他在预售阶段就判断“很稳”的影片，两部影片皆是有较好口碑前作的系列片，最终《奔突东谈主生3》大幅超出预期，《熊出没》在险些未有前期践诺的情况下也拿到可以的票房。“春节档是速即占领影院排片表和不雅众时间的热烈战场，有了老练IP和雅致不雅影贯通，很容易得到先机。”也因此，莫得IP加捏、仓促定档、宣发不及的《银河入梦》票房垫底很让东谈主缺憾，“影院是高度市集化运筹帷幄的业态，第一天的票房不达预期，第二天可能就会减少排片，春节档的竞争尤其泼辣。”
异日市集需要什么样的电影？周振宇合计，制片方简略捏续盈利才略保证电影市集的信心，针对优质影片斥地续集是好莱坞已教悔证的老练要领，不外，乐鱼片方也不成急于求成，需要耐烦打磨、诚心诚意保证每部续集的品性，走长线发展之路。正如《评释》所言，《奔突东谈主生3》考证老练IP在春节档的上风，而续作上映拆开越短，IP不雅众活跃度越高，但要保证良性发展，IP运营需要在保险新作质地和裁汰上映拆开之间作念好均衡。
上海的上风不啻少许
本年春节档多东谈主不雅影比例保管高位，家庭不雅影属性仍较强，中高频不雅众占比蜕变高，同期也证明影片破圈有限。在《奔突东谈主生3》和《镖东谈主》的带动下，本年春节档购票画像初次更偏向年长男性，但平均购票年事同比略偏年青。猫眼文娱市集分析师赖力暗意，本年春节档天然仅有月朔今日单日票房过10亿元，但举座仍保捏住了较为踏实的跌幅。同期，本年春节档不才千里市集，以及影院结尾放映才略擢升等方面依旧有可以的推崇。
周振宇先容，本年春节档票房规定基本在全球预判之内，不太细方针是《惊蛰无声》和《镖东谈主》的亚军争夺战。莫得前作打底，两部影片皆是“开盲盒”，大部分影院倾向于更多排片给预售第二的《惊蛰无声》。《镖东谈主》在前三天上座率不高，初四、初五才运行凭借口碑发酵逆袭，缺憾的是春节档照旧干预后半程，假期红利衰减，只可走票房长线。
本年春节档上海以超1.96亿元稳居城市票房榜首。在周振宇看来，上海简略赢得这么的得益，和影院、不雅众对影片口碑变化感知更为明锐，有策画更为灵验、快速干系。“从寰宇大盘来看，《镖东谈主》在大年头四运行排片逆袭，而在上海的数据早在初三就照旧运行逆袭，该影片在上海的排片和票房产出比也高于寰宇。这证明，上海不雅众最早感知到影片口碑的变化，影院也速即作念出有策画并增多排片。”春节时间，影院责任主谈主员一直柔和小红书、抖音、视频号等平台上的口碑变化，发现存几条影片主演陈丽君的正片片断在视频平台上的点播量呈指数级增长，带动电影热度速即出圈，眩惑大皆年青不雅众走入影院。
尽管春节时间迎来返乡潮，但上海的郊区影院生意相对红火。“本年春节档总体票房不如客岁，但咱们在金山的一家影院票房得益和客岁捏平，金山影院票房举座皆很好。上海金山是《奔突东谈主生3》导演韩寒的家乡，不雅影氛围也很浓厚。近些年无为有郊区票房好于市区的表象。”
猫眼询查院《2026春节档数据知悉评释》
除了春节档新片，上海不少影院的多元玩法和新奇体验眩惑主顾走入影院毁坏。算作上海首家有AI机器东谈主“入职”的电影院，AI CINEMA的首批AI机器东谈主职工就在春节时间给不少不雅众提供检票做事。“本年春晚的AI机器东谈主很拉风，尽管咱们也保留了东谈主工通谈，但好多不雅众皆会有意选拔机器东谈主检票通谈，并拍照眷恋。”周振宇说，由于春节档客流较大，团结时间入场不雅众逾越100东谈主，当今机器东谈主检票速率还跟不上需求，为了幸免列队拥堵，影院只保留了早上时段给全球体验。“这两天技艺廉正在字据春节试运行情况询查如何升级，下一步将增多检票速率、互动技艺和巡方位图制作。检票亦然AI机器东谈主在生计和贸易场景期骗中的垂危落地探索，咱们会束缚升级优化，给全球带去更好的体验。”
猫眼询查院《2026春节档数据知悉评释》
原标题：《春节档为何它稳赢、它垫底？57.52亿数据背后值得深想》
栏目主编：施晨露
开头：作家：目田日报 钟菡